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This report investigates the issue of ambient advertising campaigns, which interfere with the private sphere of consumers. The author will discuss benefits and downsides of ambient advertising in regard to the issue mentioned above in relation to a specific campaign. For this matter the author selected a recent campaign which took place in Germany. Forschungsarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Public Relations, Werbung, Marketing, Note: 1,1, University of Queensland, Veranstaltung: Master of Creative Advertising, 23 Quellen im Literaturverzeichnis.

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Private Equity ist in Deutschland ein Anlagesegment und gleichzeitig ein Thema, das vielfach in den Medien diskutiert wird. Die Aktivitäten in- und ausländischer Private-Equity-Gesellschaften in Deutschland erreichen jedes Jahr neue Höchststände. Auch die Anlagesummen, die in diese Fonds fliessen, nehmen stetig zu, und ein immer breiterer Kreis von Anlegern nimmt daran teil. Da Banken tendenziell vorsichtiger bei der Kreditvergabe werden, bleibt die einzige Möglichkeit für unterfinanzierte Unternehmen oft die Suche nach einem Private-Equity Finanzinvestor. Dieser korrigiert Unternehmensstrategien und wechselt ein unwirtschaftliches Management konsequent aus, um das Unternehmen zu einem (aufgrund der Sanierung) deutlich höheren Preis wieder zu veräussern. Dieses renditestarke Anlagesegment war wegen der hohen Mindestinvestitionssummen traditionell institutionellen Anlegern wie Versicherungen und Pensionsfonds vorbehalten. Heute finanzieren auch viele Privatanleger mit wesentlich geringeren Mindestinvestitionssummen, die Industriebeteiligungen der Private-Equity-Gesellschaften durch die Anlage in Dachfonds. Zielsetzung dieser Arbeit ist die Analyse, ob Private-Equity-Anlagen aus Investorensicht, trotz der offensichtlichen Mängel wie Intransparenz und fehlender Handelbarkeit bzw. Fungibilität, ein gutes Investment sind. Aufgrund dieser Zielsetzung werden diverse Aspekte dieses Anlagesegments betrachtet, erläutert und analysiert. Im Vordergrund steht hierbei der Praxisbezug. So wird abschliessend eine Dachfondsanlage betrachtet, wie Banken und Anlageberater sie typischerweise an potentielle Anleger offerieren. Die Arbeit gliedert sich in acht Abschnitte. Nach der Einleitung werden die Grundlagen und die Funktionsweise dieser Anlagemöglichkeit erläutert. Eingegangen wird hier auch auf die Fondskonstruktion und -struktur sowie die Abgrenzung zu Venture Capital und die verschiedenen Investitionsphasen dargestellt. Als Abschluss des Kapitels wird ein typischer Fondslebenszyklus eines Private Equity Fonds dargestellt. In Kapitel drei wird die geschichtliche Entwicklung von Unternehmensbeteiligungen beschrieben, sowohl in den USA, als auch in Europa Ein Anleger, der in Private Equity investiert, sollte über die rechtlichen und steuerlichen Rahmenbedingungen informiert sein, die in Kapitel vier dargestellt werden. Die Aspekte der Rendite, Sicherheit und Liquidität, die für jeden Investoren im Vordergrund stehen, werden im fünften Kapitel ausführlich untersucht. Wichtig und eine Spezialität dieser Anlageklasse sind die verschiedenen Möglichkeiten der Anlage. Neben der Direktanlage in einem Unternehmen oder einer Fonds- bzw. Dachfondsinvestition ist auch eine Beteiligung über eine Börsennotierte Beteiligungsgesellschaft möglich. Diese Möglichkeiten und ihre Vor- und Nachteile werden hier erläutert und detailliert dargestellt. Bei jeder Renditestarken Anlageform können Risiken auftreten welche in diesem Kapitel genannt und dargestellt werden. Ebenso wird in diesem Abschnitt auf die Besonderheiten im Verlauf einer Private-Equity Investition hingewiesen. Im sechsten Kapitel wird detailliert auf den Auswahlprozess für ein Investment in dieser Anlageklasse eingegangen. Aus diesem Grunde findet sich im sechsten Kapitel eine Checkliste, um einen Private-Equity-Fonds zu prüfen. Diese vom Autor weiterentwickelte Liste soll einen Anhaltspunkt bilden die Qualität eines Fonds zu prüfen. Diese Checkliste wird im siebten Kapitel auf einen real existierenden Dachfonds angewendet. Das Fazit dieser Diplomarbeit und eine Prognose über die zu erwartende Zukunft von Private-Equity-Investments werden in Kapitel acht zusammengefasst. Ferner finden sich im Anhang Kurzporträts von Private-Equity-Gesellschaften und deren Aktivitäten, um einen Praxis- und Realitätsbezug herzustellen.

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Ein kurzer Abriss der Medien(-rechtlichen) Entwicklung in Deutschland seit Gutenberg

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Ein kurzer Abriss der Medien(-rechtlichen) Entwicklung in Deutschland seit Gutenberg

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Seit kurzem geht der Begriff ´´Private Equity´´ vermehrt durch die Medien. Was verbirgt sich dahinter genau? Ob Chrysler oder Hilton, immer geht es um Milliarden – wie soll da Private Equity für den Mittelstand funktionieren? Wer sind die Heuschrecken und Haie dieser Branche und wie schützt man sich vor ihnen?Für solche Milliarden-Transaktionen braucht es grundsätzlich keine Private-Equity-Haie – keine Heuschrecken. Dies kann der globale Finanzmarkt selbst regeln. Private Equity Investoren werden für den Mittelstand gebraucht. Der Mittelstand ist in allen industrialisierten Ländern die staatstragende Schicht, ja das Rückgrat der Volkswirtschaft.Der Autor schreibt als Unternehmer für Unternehmer – als Mittelständler für alle, die mit dem Mittelstand verbunden sind. In übersichtlicher und gut lesbarer Weise werden die relevanten Begriffe dargestellt und Fragen beantwortet, pragmatisch die Anwendungsmöglichkeiten für die mittelständische Unternehmung aufgezeigt und die unternehmerischen Voraussetzungen für den Investitionsprozess analysiert. Der Autor erörtert anschaulich die Auswirkungen internationaler, multilateraler Abkommen (BASEL II) und schafft es, auf erfrischende Weise die noch vielerorts unbekannte Europäische Aktiengesellschaft (SE) in die Anwendungsnähe der Private Equity Industrie zu ziehen. Vorausdenkend und innovativ. Mit einem Beispiel aus der Praxis zeigt der Autor auf, wie eine Private-Equity-Investition in einer mittelständischen Unternehmung erfolgreich umgesetzt werden kann und welche Rolle dabei auch oft das richtige Quäntchen Glück spielt!Ein Fachbuch – geschrieben wie ein spannender Roman. Ein Buch für alle Unternehmer, Führungskräfte, Anwälte, Steuerberater, Wirtschaftsprüfer, Wirtschaftsstudenten – aber vor allem ein ´Muss´ für alle Menschen, die am täglichen Wirtschaftsleben interessiert sind.

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